12.45小时直播，439件商品，115.39亿元销售额——10月21日，一组数据冲上了热搜，这是某知名带货主播在今年“双十一”第一波预售中的“战绩”。
其实，“双十一”自2009年升级成购物节开始，这个以数字标记的节日，每年都在创造着新的数字奇迹。而今年，这组令人咋舌的数据“如约而至”，正式掀开了“双十一”的大幕。
如今，“双十一”已成为国人每年最期盼的购物活动，人们在“剁手”“血拼”中体会购物的快感，也见证着“双十一”带来的独特经济现象。那么，今年这个早早到来的“双十一”，又有一张什么样的面孔呢？
“快”字当先，消费者参与热情高涨
“1秒就售罄！我稍微犹豫了一下，想买的东西就被抢空了。”西安市民小玲说自己每年都参与“双十一”，今年大家的购物热情似乎更高。据了解，今年的“双十一”第一波预售尤其火爆，消费者要想买到心仪的商品，必须拼手速。
“我和室友们早早就守在电脑前，而且手机也在同步进行，就是为了能‘快人一步’。”相对于上班族来说，还是学生的小付和她的朋友们有更多的时间备战“双十一”，“战绩”自然不差。“除了一款特别火的鞋，其他都买到了，就等着付尾款啦。”小付满意地说。
另外，据相关网站统计，10月20日，李佳琦和薇娅直播间全程累计观看人次达4.87亿次。与此同时，很多品牌自身也积极开设官方直播间带货，不少品牌直播间都达成了数千万，甚至上亿元的销售额。
毋庸置疑，直播已然成为“双十一”的标配，甚至已经逐渐取代了传统的准点抢优惠券、限量秒杀商品等活动与促销方式。“蹲”直播抢购也成为很多年轻人参与“双十一”的主要方式。
淘宝“钻石级”购物达人小孟今年没有在电脑前血拼，而是选择用手机看直播。“这款精华水平时要1200多元，直播间只要899元，还附赠很多赠品，再加上优惠券和红包折扣，不要太划算！”她坦言，由于今年自己有工资了，这个“双十一”过得有点“奢侈”，第一波预售就添加了近10件商品，尾款金额接近4000元。
一直以来，“双十一”的主力军都是年轻人，但近几年来，中老年消费群体也逐渐加入“双十一”购物热潮中。
“我基本不在网上买东西，摸得着、看得见的购物方式让人更安心。”65岁的退休干部杨阿姨不喜欢网购，她说以前都不理会网上热炒的“双十一”。但这两年，她的观念发生了变化：“‘双十一’很好，能让消费者得实惠。去年，我一次性在商场买了两件大衣和一双靴子，都打5折。”杨阿姨说，以前11月初是商场的淡季，冬季的新品很贵，但现在各大商场都因为“双十一”推出了优惠营销活动，价格很让人心动，她最近正和朋友们制订今年的购物计划。
“玩”法升级，花式套路让人又爱又恨
今年“双十一”除传统的满减和折扣外，依旧采取“预售 尾款”模式。例如天猫、淘宝在10月20日开启第一波预售，11月1日至3日支付尾款，11月4日第二波预售开始，11月11日支付尾款。与此同时，为了提倡不熬夜、健康买的消费新主张，各大主流销售平台一改曾经的零点模式，纷纷把预售和付尾款的时间点提前，开启“晚8点”模式。
以人为本的贴心时间调整赢得群众点赞，但是，“漫长”的时间跨度和令人眼花缭乱的优惠规则让消费者又爱又恨，引发满满“槽点”。
“定金、尾款、优惠叠加、红包补贴……烧脑堪比奥数竞赛。”
“去年养猫，今年又拉战队进行‘喵糖总动员’，买东西搞得跟‘寻宝’一样。”
“‘蹲’直播间抢红包，做任务兑换购物礼券，定时参加秒杀活动，有点累。”
“定金付完后等待的时间也太长了，‘尾款人’度日如年、望穿秋水。”
……
吐槽归吐槽，但大部分人还是沉浸在“双十一”购物的热闹氛围里，各类社交平台上关于“双十一”购物推荐和优惠规则研究的话题热度居高不下，也有不少网友“费尽心机”研究优惠规则，做成攻略放到网上。
“比起简单粗暴地花钱，我很享受和商家‘斗智斗勇’的这种体验。”小倩是一位新媒体工作者，她表示“双十一”的魅力就在于这些“套路”。经历过体力脑力的双重考验和等待后，买东西的愉悦感和满足感大大提高了。
无论是吐槽，还是享受，“双十一”依旧是消费的一场盛宴。但不管怎么说，对于消费者而言，物美价廉的商品才是消费的最终目标，希望商家少些套路，多些真诚，让“双十一”回归初心。
国货“走俏”，消费市场风景新
“国货又好用又实惠，为什么不买呢？”95后上班族姚颉给记者展示她的购物车，从化妆品到鞋子衣服，几乎80%的商品都是国产品牌。
数据显示，在今年“双十一”美妆护肤品销售榜单上，薇诺娜、珀莱雅、百雀羚等一众国货美妆品牌异军突起，位居前列。同时，在其他领域内，国货品牌也明显更受消费者青睐。国货走俏，是消费者对国产品牌的认可，同时也是相关行业生产力的提升和文化自信的彰显。
“我给自己加购了维生素、护眼片，也算是加入了‘养生’队伍。”小田是西安某高校大三学生，他说经历了疫情后，身边很多人的健康意识都提升了，“花钱买健康”已不是新鲜事。小田不仅自己重视健康，还带着父母一起养生，为他们买了泡脚桶和体检套餐。
除了健康消费受青睐外，智能家居、家电也是今年“双十一”抢购的热点。“这是我买的第二台扫地机器人，想送给老人。”王蕾是一位“宝妈”，从扫地机器人到智慧屏冰箱，她的购物清单充分展示了科技为日常生活带来的便捷。
虽然“双十一”主打优惠，但总体看来，低廉的价格已不再是人们选购产品的首要因素，很多高品质、高价值的商品受到消费者喜爱，一些带有科技和智慧元素的新兴品类成为消费热点。这些“新角色”崭露头角的背后，是大众消费的变迁和升级。
从“淘便宜”到买品质，随着经济收入和生活水平的提高，更多人愿意把更多的钱投资在享受型消费上，让自己的生活更舒适、更有品质。而这，充分展现出了经济社会日新月异的创新升级，也体现着广大群众对美好生活的不断追求。
“热”气腾腾，线上线下同发力
经过多年融合发展，“双十一”如今已成为线上线下共同的促销节点，实体商家也成为“双十一”消费版图里重要的组成部分。
采访中，记者发现，线上成交火爆，线下也很热闹。很多线下门店纷纷搭乘“双十一”快车，推出相应的优惠措施。“我们很早就在线上APP进行预热了，这两天消费者可以定时抢购一些优惠券，等到11月初，门店的活动将陆续启动。”西安市碑林区某大型超市的工作人员小田向记者透露，今年“双十一”超市优惠力度比往年都大。
“和网上同步的，指定商品满199元减100元，顾客可以在网上购买，也可以线上下单后到门店提货。”某连锁品牌化妆品店的工作人员告诉记者，品牌线上线下同步进行优惠，全力给消费者营造更好的购物体验。
从商家到消费者，从实体门店到网上店铺，从直播带货到优惠促销……“双十一”的意义早已不再是买卖双方一次简单的网络交易。
“从一开始的网上营销手段，演变成为一种消费现象，‘双十一’火爆的背后，是网络电商的崛起，更是我国市场经济的繁荣发展。但同时，也从一定层面上反映出市场竞争压力的增大。”陕西省社会科学院研究员石英表示，无论线上线下，促销的最终意义还是在于刺激消费，推动经济发展。漂亮的销售数字不是目的，一个理性有序的市场才具有永远的生命力。因此，商家要少一些“套路”，以诚信和品质吸引消费者，而消费者也要保持理性，合理消费。
不管是绞尽脑汁的“算算算”，还是酣畅淋漓的“买买买”，今年这趟“双十一”列车已鸣笛起航，你准备好“上车”了吗？
（文章来源：陕西日报）
