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这个“双十一”你“上车”了吗?

来源: 想我下载站采编    时间:2021-11-03     浏览: 8110次

  12.45小时直播,439件商品,115.39亿元销售额——10月21日,一组数据冲上了热搜,这是某知名带货主播在今年“双十一”第一波预售中的“战绩”。

 

 

  其实,“双十一”自2009年升级成购物节开始,这个以数字标记的节日,每年都在创造着新的数字奇迹。而今年,这组令人咋舌的数据“如约而至”,正式掀开了“双十一”的大幕。

 

 

  如今,“双十一”已成为国人每年最期盼的购物活动,人们在“剁手”“血拼”中体会购物的快感,也见证着“双十一”带来的独特经济现象。那么,今年这个早早到来的“双十一”,又有一张什么样的面孔呢?

 

 

  “快”字当先,消费者参与热情高涨

 

 

  “1秒就售罄!我稍微犹豫了一下,想买的东西就被抢空了。”西安市民小玲说自己每年都参与“双十一”,今年大家的购物热情似乎更高。据了解,今年的“双十一”第一波预售尤其火爆,消费者要想买到心仪的商品,必须拼手速。

 

 

  “我和室友们早早就守在电脑前,而且手机也在同步进行,就是为了能‘快人一步’。”相对于上班族来说,还是学生的小付和她的朋友们有更多的时间备战“双十一”,“战绩”自然不差。“除了一款特别火的鞋,其他都买到了,就等着付尾款啦。”小付满意地说。

 

 

  另外,据相关网站统计,10月20日,李佳琦和薇娅直播间全程累计观看人次达4.87亿次。与此同时,很多品牌自身也积极开设官方直播间带货,不少品牌直播间都达成了数千万,甚至上亿元的销售额。

 

 

  毋庸置疑,直播已然成为“双十一”的标配,甚至已经逐渐取代了传统的准点抢优惠券、限量秒杀商品等活动与促销方式。“蹲”直播抢购也成为很多年轻人参与“双十一”的主要方式。

 

 

  淘宝“钻石级”购物达人小孟今年没有在电脑前血拼,而是选择用手机看直播。“这款精华水平时要1200多元,直播间只要899元,还附赠很多赠品,再加上优惠券和红包折扣,不要太划算!”她坦言,由于今年自己有工资了,这个“双十一”过得有点“奢侈”,第一波预售就添加了近10件商品,尾款金额接近4000元。

 

 

  一直以来,“双十一”的主力军都是年轻人,但近几年来,中老年消费群体也逐渐加入“双十一”购物热潮中。

 

 

  “我基本不在网上买东西,摸得着、看得见的购物方式让人更安心。”65岁的退休干部杨阿姨不喜欢网购,她说以前都不理会网上热炒的“双十一”。但这两年,她的观念发生了变化:“‘双十一’很好,能让消费者得实惠。去年,我一次性在商场买了两件大衣和一双靴子,都打5折。”杨阿姨说,以前11月初是商场的淡季,冬季的新品很贵,但现在各大商场都因为“双十一”推出了优惠营销活动,价格很让人心动,她最近正和朋友们制订今年的购物计划。

 

 

  “玩”法升级,花式套路让人又爱又恨

 

 

  今年“双十一”除传统的满减和折扣外,依旧采取“预售 尾款”模式。例如天猫、淘宝在10月20日开启第一波预售,11月1日至3日支付尾款,11月4日第二波预售开始,11月11日支付尾款。与此同时,为了提倡不熬夜、健康买的消费新主张,各大主流销售平台一改曾经的零点模式,纷纷把预售和付尾款的时间点提前,开启“晚8点”模式。

 

 

  以人为本的贴心时间调整赢得群众点赞,但是,“漫长”的时间跨度和令人眼花缭乱的优惠规则让消费者又爱又恨,引发满满“槽点”。

 

 

  “定金、尾款、优惠叠加、红包补贴……烧脑堪比奥数竞赛。”

 

 

  “去年养猫,今年又拉战队进行‘喵糖总动员’,买东西搞得跟‘寻宝’一样。”

 

 

  “‘蹲’直播间抢红包,做任务兑换购物礼券,定时参加秒杀活动,有点累。”

 

 

  “定金付完后等待的时间也太长了,‘尾款人’度日如年、望穿秋水。”

 

 

  ……

 

 

  吐槽归吐槽,但大部分人还是沉浸在“双十一”购物的热闹氛围里,各类社交平台上关于“双十一”购物推荐和优惠规则研究的话题热度居高不下,也有不少网友“费尽心机”研究优惠规则,做成攻略放到网上。

 

 

  “比起简单粗暴地花钱,我很享受和商家‘斗智斗勇’的这种体验。”小倩是一位新媒体工作者,她表示“双十一”的魅力就在于这些“套路”。经历过体力脑力的双重考验和等待后,买东西的愉悦感和满足感大大提高了。

 

 

  无论是吐槽,还是享受,“双十一”依旧是消费的一场盛宴。但不管怎么说,对于消费者而言,物美价廉的商品才是消费的最终目标,希望商家少些套路,多些真诚,让“双十一”回归初心。

 

 

  国货“走俏”,消费市场风景新

 

 

  “国货又好用又实惠,为什么不买呢?”95后上班族姚颉给记者展示她的购物车,从化妆品到鞋子衣服,几乎80%的商品都是国产品牌。

 

 

  数据显示,在今年“双十一”美妆护肤品销售榜单上,薇诺娜、珀莱雅、百雀羚等一众国货美妆品牌异军突起,位居前列。同时,在其他领域内,国货品牌也明显更受消费者青睐。国货走俏,是消费者对国产品牌的认可,同时也是相关行业生产力的提升和文化自信的彰显。

 

 

  “我给自己加购了维生素、护眼片,也算是加入了‘养生’队伍。”小田是西安某高校大三学生,他说经历了疫情后,身边很多人的健康意识都提升了,“花钱买健康”已不是新鲜事。小田不仅自己重视健康,还带着父母一起养生,为他们买了泡脚桶和体检套餐。

 

 

  除了健康消费受青睐外,智能家居、家电也是今年“双十一”抢购的热点。“这是我买的第二台扫地机器人,想送给老人。”王蕾是一位“宝妈”,从扫地机器人到智慧屏冰箱,她的购物清单充分展示了科技为日常生活带来的便捷。

 

 

  虽然“双十一”主打优惠,但总体看来,低廉的价格已不再是人们选购产品的首要因素,很多高品质、高价值的商品受到消费者喜爱,一些带有科技和智慧元素的新兴品类成为消费热点。这些“新角色”崭露头角的背后,是大众消费的变迁和升级。

 

 

  从“淘便宜”到买品质,随着经济收入和生活水平的提高,更多人愿意把更多的钱投资在享受型消费上,让自己的生活更舒适、更有品质。而这,充分展现出了经济社会日新月异的创新升级,也体现着广大群众对美好生活的不断追求。

 

 

  “热”气腾腾,线上线下同发力

 

 

  经过多年融合发展,“双十一”如今已成为线上线下共同的促销节点,实体商家也成为“双十一”消费版图里重要的组成部分。

 

 

  采访中,记者发现,线上成交火爆,线下也很热闹。很多线下门店纷纷搭乘“双十一”快车,推出相应的优惠措施。“我们很早就在线上APP进行预热了,这两天消费者可以定时抢购一些优惠券,等到11月初,门店的活动将陆续启动。”西安市碑林区某大型超市的工作人员小田向记者透露,今年“双十一”超市优惠力度比往年都大。

 

 

  “和网上同步的,指定商品满199元减100元,顾客可以在网上购买,也可以线上下单后到门店提货。”某连锁品牌化妆品店的工作人员告诉记者,品牌线上线下同步进行优惠,全力给消费者营造更好的购物体验。

 

 

  从商家到消费者,从实体门店到网上店铺,从直播带货到优惠促销……“双十一”的意义早已不再是买卖双方一次简单的网络交易。

 

 

  “从一开始的网上营销手段,演变成为一种消费现象,‘双十一’火爆的背后,是网络电商的崛起,更是我国市场经济的繁荣发展。但同时,也从一定层面上反映出市场竞争压力的增大。”陕西省社会科学院研究员石英表示,无论线上线下,促销的最终意义还是在于刺激消费,推动经济发展。漂亮的销售数字不是目的,一个理性有序的市场才具有永远的生命力。因此,商家要少一些“套路”,以诚信和品质吸引消费者,而消费者也要保持理性,合理消费。

 

 

  不管是绞尽脑汁的“算算算”,还是酣畅淋漓的“买买买”,今年这趟“双十一”列车已鸣笛起航,你准备好“上车”了吗?

 

 

(文章来源:陕西日报)


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